【中國進行式】 年500億預算　

節目只在大陸網上見

 

TVBS – 2012年2月7日 下午1:32

中國大陸是全球最多網路用戶的國家，有5億人，這使得

對岸視頻網站產業快速成長，其中跟YouTube同在2005年

創立的土豆網， 2011年8月已經在美國上市，有高達8千

萬的使用者，而首席運營官王祥芸，更是大陸新媒體領域

少數來自台灣的高管，她大刀闊斧推動土豆網自製節目，

預算超過電視台規格，一集綜藝能砸100多萬台幣，一個

網站為什麼要這麼做？為什麼能這麼做？請看接下來的報

導！

◎沒聽過「土豆網」才土　擁8千萬訂戶

節目工作人員：「加這件外套，帽子也帶上，服裝，

OK！」

節目工作人員：「他帶上吉他嗎？偷拍機，見過嗎？」

一大早，北京這組製作單位已經開工。

節目工作人員：「等等吧，反正今天的環節，總而言之非

常的好看。」

節目製作人：「我們先坐下來，這樣我就開著(偷拍

機)。」

這一頭在北京忙得不可開交，另一頭在台北還有一組正在

搭景。節目主持人瘐澄慶：「我們現在要做的就是，跟別

人不一樣的時尚節目。」

大咖主持、全新布景、宣傳活動，檔檔節目這樣開，別以

為哪家電視台又燒錢了。TVBS記者廖珮君：「每集製作

經費破百萬台幣，是因為背後每年有500億的網路廣告預

算支撐我們來到大陸的土豆網。」

土豆網首席營運官王祥芸：「當有多少市場的時候，你就

可以有多少錢去花，2013年的時候，國內視頻的廣告收

入，大概總體可以到達人民幣100億。」

◎受雇陸企高階！首席營運長　台灣人

原來背後出資的是大陸網路公司土豆網，註冊用戶8000

萬，2011年8月在Nasdaq敲鐘上市，市值7億多美元，首席

營運官是她，Evelyn王祥芸。土豆網首席營運官王祥芸：

「土豆其實普通話的意思是馬鈴薯，Couch potato就沙發

土豆，基本上坐在沙發不走了那樣的人，其實現代人大部

分都已經變成computer potato。」

我們到土豆網北京總部採訪，正巧碰上她跟員工開會。王

祥芸：「各位都是可以創造奇蹟的人，紅了，管不住

了。」

別被這一桌子「地道普通話」誤導了，Evelyn是台灣人。

王祥芸：「我們高管還比較全面一點吧，也有像我這樣外

籍的。」記者：「您講話已經很有這邊的感覺了。」王祥

芸：「已經在這時間比較長吧！」

王祥芸：「我們一般來形容自己的話，都說我們是

YouTube(用戶上傳)加hulu(購買外國節目版權)加上hbo(自

製節目)。」

她說土豆網不只要做中國的YouTube，以前是電視賣節目

網站承接，現在他們野心很大開始自製內容，敢挑戰產業

鏈搶廣告預算，一切因為法規環境跟用戶習慣都變了。王

祥芸：「它(新媒體)不太有太多的規範，就算是政府的規

範，大概也是在這個行業已經發展到一個規模之後，電視

台、傳統媒體，或者是平面，都已經有很多的限制，越來

越多的用戶不看電視或看得非常少，而是把大部分的眼球

放在手機上，以及電腦屏幕上。」

◎從台灣三立到大陸土豆網　挖人才

土豆網上市頭年，王祥芸領軍動作頻頻，先買台灣綜藝版

權，又找台灣戲劇人才。王祥芸：「台灣一直有很多的有

線電視台，各式各樣的競爭，但是經費又很有限，就練就

出一幫人，可以在很有限的預算當中，會做出很好看的東

西。」

土豆網原創中心總經理劉思銘 ：「康熙來了初幾才會有

啊。」

打扮跟「饋口」一看就知正港台灣，劉思銘今年剛到土豆

網，操盤原創內容。土豆網原創中心總經理劉思銘：「過

去我們在台灣作偶像劇，90分鐘一集能夠做到180萬台幣

吧，像我們最近剛做完(土豆網偶像劇)，現在在後期，它

的投入的是60分鐘，直接成本的投入就是60萬人民幣。」

◎雙倍預算　300萬作一集「網路戲劇」

把他過去熟悉的偶像劇操作帶到大陸，只是預算翻倍，土

豆網不過其中一個例子，但大陸視頻網站轉型，借重台灣

人才是趨勢，有位靈魂人物，居中牽線。

亞太傳媒集團總裁曹先安，在台北舉辦首屆短片電影節，

他把一票大陸視頻網站業者通通請來台灣，目的就一個，

挖人才。亞太傳媒集團總監曹先安：「大陸年輕一輩，他

們可能需要更多時間開始去走到這一步。」記者：「那線

上的是還沒有到…？」曹先安：「對對對，目前線上的，

你講他們小時候，可能電視收看的內容，都是比較官方比

較制式的。」

◎大陸資金！對岸網路　台灣人才聚合

台灣人才的軟實力，在熱錢流竄的大陸市場更好發揮。王

祥芸：「各種國內外資本的熱錢非常非常多，你隨便幾個

人就可以創業然後融到一筆錢，這是大陸讓我覺得非常景

仰的地方，我覺得他讓年輕人有很多的機會。」

搶搭對岸網路視頻產業，從藍海拚紅海的關鍵時機。

台灣有軟實力~~~也就是人才~~

但是"人才"~最終為誰所用???

台灣沒有好一點的配套~~

會不會到最後成為"代理孕母"??? ~~

深思~深思~~