鐵路之子 創造ZARA時尚

中廣新聞網 – 2012年1月25日 上午7:05

西班牙服飾品牌ZARA去年十一月在台開幕，掀起快速時尚狂

潮。外界好奇，一手打造這個全球最大服飾王國究竟何許人

也？其實ZARA創辦人(阿曼西歐•奧爾特加)，十分低調，不印

名片，也從不接受媒體訪問，從鐵道工人之子搖身成為西班牙

首富，由於從小家境貧寒，飽受金錢之苦，因此決心創造每個

人都負擔的起的商品，推翻時尚是富人專利的規則。(陳映竹報

導)

由《商業周刊》出版的《ZARA沒有名片的總裁》一書，是由

時尚雜誌編輯科瓦東高•奧莎（Covadonga O’Shea）以貼身訪

談實錄的方式，紀錄與阿曼西歐•奧爾特加的第一手對話。

內文描述ZARA創辦人阿曼西歐•奧爾特加（Amancio Ortega

Gaona），如何從鐵道工人之子搖身成為西班牙首富，一手打

造全球最大的服飾王國，而他所創造的「速食時尚」，徹底顛

覆百年時尚產業的遊戲規則。至今，ZARA已在全球設置一千

七百二十三個據點，平均不到三天就開一家新店，母公司英德

斯集團市值更高達1.73兆元，成為全球市值最高的成衣廠商。

不過ZARA創辦人異常低調， 阿曼西歐•奧爾特加出身勞工家

庭，從小家境貧窮，他年紀輕輕就出外工作，曾在高級襯衫店

拉馬哈當店員，很快他就脫穎而出，被老闆看重，由於不想再

替別人創作附加價值，他決定和家人在1963年創業「高亞製

衣」，生產當時流行的女性棉製家居服，還有自己的設計團

隊，直到1975年，奧爾特加在拉科魯尼亞開了第一家ZARA

店，才終於完成垂直整合的經營模式。

很多人不理解，為什麼ZARA可以賣這麼便宜，書中解答，首

先是價格，整個運營過程全部自行掌控，沒有中間人和代理

商；其次是低價採購原材料。ZARA不找大牌明星代言、不作

任何廣告，節省不必要的人力成本。ZARA獨創的「時尚就在

當下、穿十次即丟」的消費行為，更造成一股社會現象。